"Alustatalouden uudet liiketoimintamallit haastavat kaikki uuteen ajatteluun, kokoon katsomatta, niin yksityisellä kuin julkisellakin sektorilla"
Alustatalous
Alustatalous on Internetin kehityksestä kummunnut, nopeasti vakiintuva liiketoiminnan organisointimalli, jota käytetään erityisesti nopeasti skaalautuvien palvelukokonaisuuksien toteuttamiseen. Alustatalouden myötä on löydetty tuottavat tavat soveltaa tietotekniikkaa ja ohjelmisto-osaamista kokonaisvaltaisesti koko yrityksen tai organisaation toiminnan alustana. Tämä mahdollistaa systeemiset muutokset, uudet liiketoimintamallit ja aiempaa tuottavampia rakenteita.
Digitaalisuus on nykyään läsnä joka paikassa. Digitaalisuus on horisontaalista. Tietokoneet ja kännykät ovat kaikkialla mukana: yrityksissä, kansalaisilla, julkisissa palveluissa. Eri teollisuudenalojen ja yhteiskunnan sektoreiden osaamispohja ja kehitystarpeet ovat perinteisesti olleet hyvin erilaiset.
Alustatalouden myötä tämä muuttuu - toimialat ja sektorit nähdään saman ilmiön sovelluksina, joita voidaan toteuttaa perusratkaisuiltaan yhdentyvillä alustoilla. Tietotekniikkaa on ensin sovellettu yksittäisiin tehtäviin, toimintoihin tai organisaatioihin. Nyt eri organisaation osien dokumentit tai data tuodaan samaan pilveen - yhteiselle alustalle. Siiloista halutaan päästä eroon ja tieto halutaan saada liikkumaan.
Alustatalouteen siirryttäessä organisaation sisäisen yhtenäisyyden rakentamisesta siirrytään vauhdilla organisaation ulkopuolisen maailman tiedon yhtenevään ja hyödynnettävään hallintaan. Luovutaan omista siiloista ja siirrytään parantamaan tuottavuutta avaamalla omat rajapinnat ja yhdistämällä oma osaaminen, data ja verkostot nopeaa kasvua hakevien kumppaneiden ekosysteemeihin. Organisoidutaan tuottamaan asiakasarvoa yhteisillä alustoilla.
Digitaalisuus on nykyään läsnä joka paikassa. Digitaalisuus on horisontaalista. Tietokoneet ja kännykät ovat kaikkialla mukana: yrityksissä, kansalaisilla, julkisissa palveluissa. Eri teollisuudenalojen ja yhteiskunnan sektoreiden osaamispohja ja kehitystarpeet ovat perinteisesti olleet hyvin erilaiset.
Alustatalouden myötä tämä muuttuu - toimialat ja sektorit nähdään saman ilmiön sovelluksina, joita voidaan toteuttaa perusratkaisuiltaan yhdentyvillä alustoilla. Tietotekniikkaa on ensin sovellettu yksittäisiin tehtäviin, toimintoihin tai organisaatioihin. Nyt eri organisaation osien dokumentit tai data tuodaan samaan pilveen - yhteiselle alustalle. Siiloista halutaan päästä eroon ja tieto halutaan saada liikkumaan.
Alustatalouteen siirryttäessä organisaation sisäisen yhtenäisyyden rakentamisesta siirrytään vauhdilla organisaation ulkopuolisen maailman tiedon yhtenevään ja hyödynnettävään hallintaan. Luovutaan omista siiloista ja siirrytään parantamaan tuottavuutta avaamalla omat rajapinnat ja yhdistämällä oma osaaminen, data ja verkostot nopeaa kasvua hakevien kumppaneiden ekosysteemeihin. Organisoidutaan tuottamaan asiakasarvoa yhteisillä alustoilla.
Digitaalisen Alustatalouden Käsitemalli
Digitaalisilla alustoilla tarkoitetaan tietoteknisiä järjestelmiä, joilla eri toimijat – käyttäjät, tarjoajat ja muut sidosryhmät yli organisaatiorajojen – harjoittavat yhdessä lisäarvoa tuottavaa toimintaa yhteisten toimintaperiaatteiden mukaisesti. Niitä määrittää vahvasti uusi kumuloituva ja arvoa välittävä voimavara: digitaalinen tieto, data, sekä sen jalostamiseen pyrkivät teknologiat, erityisesti ohjelmistot ja automaatio.
Lue lisää: alustojen kehittäminen.
Digitaaliset alustaekosysteemit ovat keskinäisten riippuvuuksien verkostoja, joissa osapuolten autonominen toiminta muodostaa kokonaisuuden, jonka tuottama arvo on merkittävästi suurempi kuin osiensa summa. Ekosysteemeissä palvelutarjoajat ja heidän kumppaninsa kokoontuvat kehittämään toisiaan täydentäviä tuote-palvelu -kokonaisuuksia ja asiakasarvoa tuottavia kokonaisratkaisuja valituissa teemoissa.
Lue lisää: alustaekosysteemin kehittäminen.
Digitaalinen alustatalous puolestaan kuvaa markkinaa, jossa digitaalisiin alustoihin nojaava liiketoiminta on saavuttanut merkittävän tai määräävän markkina-aseman.
Lue lisää: alustojen kehittäminen.
Digitaaliset alustaekosysteemit ovat keskinäisten riippuvuuksien verkostoja, joissa osapuolten autonominen toiminta muodostaa kokonaisuuden, jonka tuottama arvo on merkittävästi suurempi kuin osiensa summa. Ekosysteemeissä palvelutarjoajat ja heidän kumppaninsa kokoontuvat kehittämään toisiaan täydentäviä tuote-palvelu -kokonaisuuksia ja asiakasarvoa tuottavia kokonaisratkaisuja valituissa teemoissa.
Lue lisää: alustaekosysteemin kehittäminen.
Digitaalinen alustatalous puolestaan kuvaa markkinaa, jossa digitaalisiin alustoihin nojaava liiketoiminta on saavuttanut merkittävän tai määräävän markkina-aseman.
Arvoketjuista Alustaliiketoimintaan
Alustataloudessa arvonluonnissa siirrytään perinteisen arvoketjujen optimoinnin ja ohjailun sijaan organisaatioiden ja toimialojen rajat ylittävien alustaekosysteemien luomiseen. Uuden arvonluonnin malli perustuu toimijoiden muodostaman ekosysteemin yhteiseen vuorovaikutteiseen toimintaan alustan tukemana ja innovaatioiden synnyttämiseen hyödyntäen alustan mahdollistamaa “uutta” markkinapaikkaa.
Kun perinteisellä arvoketjun logiikalla toimiva yritys pyrkii myymään luodun arvon suoraan asiakkaalle, usean osapuolen alustan tarkoitus on mahdollistaa alustan eri toimijoiden välinen arvonluonti, ja jakaa arvoa osapuolille yhdessä määritellyllä tavalla alustalle osallistumisesta ja sille syntyneestä arvosta.
Kun perinteisellä arvoketjun logiikalla toimiva yritys pyrkii myymään luodun arvon suoraan asiakkaalle, usean osapuolen alustan tarkoitus on mahdollistaa alustan eri toimijoiden välinen arvonluonti, ja jakaa arvoa osapuolille yhdessä määritellyllä tavalla alustalle osallistumisesta ja sille syntyneestä arvosta.
Digitaalisen alustatalouden toimijat hakevat uusia, vaihtoehtoisia tai täydentäviä liiketoimintamalleja, joiden avulla ne pyrkivät hyödyntämään maksimaalisesti digitaalisuuden tarjoamat mahdollisuudet. Tavoitteena on lisätä uusia toiminnallisuuksia arvoketjujen ja -verkostojen päälle, ja luoda näin uutta arvoa mukanaolijoille. Ne yhdistävät datan (reaaliaikaisen ja varannot), tiedonvaihdon rajapinnat (API:t ja rajaresurssit) sekä data-analytiikan työkalut (erityisesti ohjelmistot) toisiaan tukeviksi kokonaisuuksiksi, ja hakevat uusia keinoja asiakasarvon tuottamiseen ekosysteemikumppaneiden verkostossaan. Tavoitteena on markkinoita eniten hyödyntävien ratkaisujen systeeminen uudelleen toteutus alustatalouden keinoin sekä arvon jatkuva kertyminen alustaan.
Ekosysteemit organisoivat toimintaansa alustoille, joista muodostuvat uudet asiakasrajapinnat. Datasta tulee uusi arvonluonnin väline ja data-analytiikasta uusi optimoinnin työkalu. Uusi arvo luodaan yhdessä asiakkaiden kanssa, jatkuvassa vuorovaikutuksessa (24/7).
Ekosysteemit organisoivat toimintaansa alustoille, joista muodostuvat uudet asiakasrajapinnat. Datasta tulee uusi arvonluonnin väline ja data-analytiikasta uusi optimoinnin työkalu. Uusi arvo luodaan yhdessä asiakkaiden kanssa, jatkuvassa vuorovaikutuksessa (24/7).
"Digitaalisen alustatalouden ytimessä on digitaalisuuden mahdollistama kasvun logiikka; globaalin, nopeasti skaalautuvan liiketoiminnan tavoittelu ja ammattimainen kehittäminen, yhdessä ekosysteemejä ja alustoja rakentamalla."
Lineaarinen liiketoiminta
Perinteinen lineaarinen liiketoimintamalli kilpailee yksisuuntaisesti alentamalla kustannuksia, määriä kasvattamalla.
|
Alustaliiketoiminta
Alustaliiketoiminta kilpailee kaksisuuntaisesti, tuottamalla verkostovaikutuksen avulla kasvavaa arvoa suhteellisesti laskevalla kulurakenteella.
|
|
Lataa myös 'Onko Suomi jäämässä alustatalouden junasta' raportti
|
|